Consommation et commerce :
Un Noël et une fin d’année un peu différents, sous le signe d’une certaine retenue et prudence
Note basée sur l’analyse des résultats de l’étude semestrielle Kantar Shopper Study, réalisée auprès des Mauriciens de +18 ans du 10 octobre au 30 octobre 2020 – échantillon national – 500 répondants
La baisse ou la prudence des consommateurs mauriciens en termes de dépenses pour le shopping de fin d’année sera de mise, notamment pour les parents et chargés de famille.
Cependant, cette prudence ne touchera pas tout le monde de la même façon, mais en priorité les ménages les moins aisés. La solidarité de Noël aura un sens particulier cette année.
Les Mauriciens envisagent de moins dépenser en cette fin d’année
24% envisagent de dépenser pareil que l’année dernière et 18% de dépenser plus.
L’analyse par profil permet de noter des différences de comportements liées aux catégories socio-professionnelles ainsi qu’à l’âge :
• Parmi les Mauriciens appartenant aux catégories socio-économiques plus basses (C2DE – Classification Esomar), qui représentent environ 50% des ménages mauriciens, c’est 64% qui déclarent qu’ils dépenseront moins.
• Les jeunes de moins de 25 ans sont moins nombreux à envisager cette baisse de dépenses pour le shopping de fin d’année.
• Les parents ou chargés de famille sont plus enclins à diminuer les dépenses de shopping de fin d’année.
• Les Mauriciens de la population générale sont plus enclins à la dépense ; ceci étant sûrement lié à la Noël.
La baisse des revenus et la prudence sont les principales raisons pour envisager de diminuer ses dépenses :
Pourquoi envisagez-vous de dépenser moins en shopping de fin d’année ?
30% Mes revenus ou ceux de mon ménage ont diminué, il faut m’adapter
23% Mes revenus sont restés stables, mais je préfère être prudent et économiser
4% Mes revenus sont restés stables, mais je ne suis pas très motivé pour faire du shopping
2% Citent diverses d’autres raisons
42% N’envisagent pas de baisser leurs dépenses de shopping de fin d’année
Plus de la moitié des Mauriciens ont un budget shopping (hors alimentation et boissons) de fin d’année de moins de Rs 5,000.
Les budgets de fin d’année sont très différents selon les catégories socio-professionnelles des Mauriciens. Ainsi les catégories les plus aisées (AB – classification Esomar) qui représentent 13% de la population mauricienne, sont près de 30% à dépenser plus de Rs 10,000 pour leur shopping de fin d’année.
50% ont un budget de moins de Rs 5,000
25% ont un budget entre Rs 5000 et Rs 10,000
13% ont un budget de plus de Rs 10,000
12% n’ont pas de budget défini
KANTAR : UNE EXPERTISE À LA FOIS LOCALE ET GLOBALE
Kantar, représenté par Analysis dans l’océan Indien, fait partie d’une organisation globale, leader mondial dans l’analyse des données, des tendances et des études. Notre mission est d’aider les entreprises locales à mettre en œuvre des stratégies durables en se basant sur ces analyses.
Notre équipe de consultants est basée principalement à Maurice avec des bureaux d’étude de terrain à Madagascar (Antananarivo), à l’île de la Réunion (St Denis), à Mayotte et aux Seychelles.
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