Identifier sur quels médias vos campagnes prospèreront
ATELIER MEDIA REACTIONS
UN ATELIER DE FORMATION DE 4 HEURES
Les meilleures campagnes méritent les meilleurs supports
Une campagne peut avoir 7 fois plus d’impact si elle touche un public réceptif. Comment identifier les canaux et médias qui permettront à votre marque d’être plus efficace?
Durant cet atelier, nous répondons à ces questions :
- Quels sont les canaux et plateformes médiatiques préférés des consommateurs, et pourquoi ?
- Investissez-vous dans des environnements médiatiques fiables ?
- Quels effets de halo pouvez-vous attendre de différents environnements ?
- Comment des traits de personnalité varient-ils entre les différentes marques de médias ?
L’atelier Media Reactions permet aux communicants, marketers et agences d’optimiser leur stratégie média, en ne prenant pas seulement en compte les audiences des médias, mais également la perception par les cibles de ces médias.
L’atelier est basé sur l’etude Média Réactions de Kantar Média, première étude mondiale d’évaluation de l’equity des canaux média et des marques auprès des consommateurs et des marketeurs. Cette étude a été entreprise dans les principaux marchés et dans l’océan indien, à Maurice..
L’étude recueille les réactions de plus de 4000 consommateurs et 700 professionnels du marketing dans le monde entier. L’étude fournit une ‘ad equity’ globale en mesurant les attitudes du public face aux publicités dans différentes situations, ainsi que des diagnostics détaillés pour aider les annonceurs à comprendre l’impact que les différentes plateformes peuvent avoir sur leurs publicités et leurs marques. Elle révèle un classement des marques et des canaux médiatiques les plus performants au niveau mondial et sur les principaux marchés du monde.
Le dilemme digital
Accélérée par la pandémie, la consommation de média digitaux et les dépenses sur ces médias ont explosé. Pourtant les consommateurs à travers le monde sont souvent moins positifs sur la publicité sur ces médias en ligne que les marketers. Il existe ainsi un risque d’irratabilité des consommateurs, à moins qu’un choix ciblé soit effectué.
Le dilemme de la globalisation des media
Travailler avec des médias internationaux apportent certains avantages, notamment dans la mise en oeuvre de stratégies internationales : facilité d’achat, ciblage, outils de suivi. Pourtant les médias locaux ont le » ad equity « le plus élevé, dans la plupart des marchés à travers le monde.
Le dilemme de l’innovation
Dans un marché dynamique, les média innovent rapidement. Pourtant il reste essentiel de prendre en considération la personnalité du média dans les campagnes.
