MEDIA 2019: Tendances et Chiffres Clés Maurice

La consommation media des Mauriciens se différencie assez fortement selon leur profil générationnel et social. Les portraits ci-dessous ont pour objectif de cerner ces différences et les canaux principaux à utiliser pour les atteindre.

Globalement le media internet est toujours en progression et est souvent le 3ème ou 2ème media, sauf pour les plus âgés. Parmi les générations plus jeunes, on assiste à une fragmentation de l’usage des media sociaux, avec une forte montée de Instagram. Les réseaux sociaux sont largement les medias internet les plus utilisés, notons que les sites d’information Express.Mu, Defimedia.info et dans une moindre mesure ION News ont des performances intéressantes. L’internet est le 3ème media pour les Millennials, derrière la TV et la radio, et le 2ème média pour les générations Z (Centennials – moins de 24 ans).

La télévision et la radio restent essentielles dans la consommation, cependant la télévision est de plus en plus difficile à utiliser en communication, car les Mauriciens font le choix de la télévision payante. Si la MBC 1 et Digital 4 sont plus regardées par les générations de plus de 40 ans, les plus jeunes préfèrent Canal Satellite et My T. Le choix des télévisions payantes est également plus important parmi le segment des Affluents (AB). Pour la radio, c’est Radio Plus qui est le leader quelque soit le segment.

LE SAVIEZ-VOUS ?: Les données de cette étude viennent directement de Kantar Media Planner – L’Outil Media Planning qui intègre des données détaillées sur les audiences et les médias pour une gestion plus efficace de vos campagnes.

La presse hebdomadaire reste la presse la plus lue, quelque soit la génération, et bien devant la presse journalière ou magazine. Le choix du titre diffère aussi selon l’âge et le niveau de revenu : ainsi Week-End est le plus lu parmi les Affluents et les Baby Boomers, alors que 5 Plus et Defi Plus sont plus lus parmi les plus jeunes et les femmes. La lecture des journaux est plus faible parmi les moins de 24 ans.
Notons que la presse magazine est nettement plus lue parmi le segment des Affluents (AB).